Nhận định chung về thị trường điều hòa trong khoảng 2 năm trở lại đây thị trường Việt Nam được ví như một miếng bánh khổng lồ mà các thương hiệu điều hòa đang nhảy vào xâu xé. Có quá nhiều thương hiệu điều hòa nhập khẩu đang tấn công với cường độ dồn dập vào thị trường nước ta khiến người tiêu dùng choáng ngợp, hoang mang, hoài nghi về nguồn gốc chất lượng và thương hiệu sản phẩm. Cuộc chiến xâm lấn thị phần này chủ yếu đến từ những thương hiệu điều hòa thuộc phân khúc tầm trung và giá rẻ. Còn lại ở phía trên phân khúc điều hòa cao cấp thông dụng thì chỉ nhắc đến cuộc chiến giữa 2 thế lực đồng thời cũng là 2 ông lớn nổi tiếng tại thị trường Việt Nam cũng như trên trường quốc tế đó chính là điều hòa Daikin và điều hòa Panasonic. Theo thống kê doanh số hàng năm thì lượng sản phẩm điều hòa không khí bán ra của hai thương hiệu này tại thị trường Việt Nam chiếm tỷ lệ lên đến 70% trên tổng số, 30% là dành cho khoảng 50 thương hiệu điều hòa lớn bé đang tồn tại ở thị trường Việt Nam. Nhìn sự chênh lệch trong thống kê khiến cũng đã khiến chúng ta cũng đủ hiểu tầm cỡ của 2 thương hiệu này khủng khiếp đến nhường nào.
Quay lại chủ đề chính tại sao tôi lại đề cập đến các biến số của điều hòa Daikin trong năm 2019?
Biến số ở đây xảy đến với Daikin lý do chủ yếu đến từ việc phát triển và xây dựng cơ sở sản xuất máy điều không khí Daikin tại Hưng Yên, Việt Nam. Nhà máy sản xuất máy điều hòa Daikin được khánh thành và đi vào hoạt động khoảng cuối năm 2018 nhưng phải đến đầu năm 2019 các hoạt động kinh doanh, sản xuất mới được diễn ra mạnh mẽ, cường độ, năng suất được đẩy lên cao hơn. Tưởng chừng hướng đi phát triển mở trộng nhà máy sản xuất tại thị trường Việt Nam sẽ đem đến cho Daikin những kết quả tích cực hơn trong việc nâng cao doanh số đồng thời có thể cung ứng nhanh chóng, kịp thời được một lượng hàng lớn phục vụ cho nhu cầu người dân trong mùa nắng nóng cao điểm tuy nhiên kết quả thực tế lại không diễn ra được đúng theo như mong đợi. Năm 2019 được nhận định là một năm chịu ảnh hưởng nặng nề của hiệu ứng El nino cho nên thời tiết nắng nóng tới sớm hơn so với thường lệ đồng thời cường độ nắng nóng cũng mạnh hơn tần suất diễn ra dồn dập hơn. Chính vì lẽ đó nhu cầu sử dụng máy điều hòa không khí của người tiêu dùng cũng tăng vọt hơn so với mức bình thường. Trong khi đối thủ đang cháy hàng những model phổ thông, thâm chí còn phải huy động hàng hóa từ bên trong miền Nam ngược ra Bắc để chống cháy nhưng vẫn không đáp ứng đủ thi tốc độ bán ra của những model phổ thông của điều hòa Daikin có tốc độ bán ra ì ạch và không có dấu hiệu tiến triển mạnh. Các sản phẩm điều hòa Daikin 9000Btu 1 chiều dòng sản phẩm chiếm tỷ trọng bán ra cao nhất trong tất cả các công suất tuy lượng hàng vẫn ra đều đặn nhưng không tạo được yếu tố đột biến như xảy ra tình trạng cháy hàng hay hàng bán giá cao như đối thủ của mình.
Do ảnh hưởng của tâm lý người tiêu dùng tại thị trường Việt Nam luôn thích các sản phẩm nhập ngoại nên đứng trước sự lựa chọn giữa 1 sản phẩm điều hòa cùng phân khúc sản xuất tại Việt Nam và nhập khẩu tại Malaysia hoặc Thái Lan, tôi dám chắc rằng số đông khách hàng sẽ lựa chọn các sản phẩm nhập khẩu tại 2 nước mà tôi ví dụ trên. Thậm chí kể cả chất lượng có tương đương hoặc sản phẩm được sản xuất tại Việt Nam chất lượng có tốt hơn hay thế nào đi chăng nữa.
